2019年1月18日,“易的N次方”2019年康佳集團互聯網戰略發布會暨年度營銷盛典在深圳拉開帷幕,會上,奧維互娛總經理黑維煒“以OTT生態共同體,全鏈運營賦能場景價值”為題,分享了2018年OTTTV產業相關數據及產業鏈生態關系。




2019年1月18日,“易的N次方”2019年康佳集團互聯網戰略發布會暨年度營銷盛典在深圳拉開帷幕,會上,康佳互聯網事業部主體易平方同康佳KKTV一起,獲得了阿里巴巴戰略投資,雙方將會在互聯網向物聯網融合的道路上進一步展開合作。

 

黑維煒總經理提到,隨著泛90后的崛起以及大屏交互的持續升級,消費力穩步增長,居民追求品質生活消費,逐步助推智能電視成為家庭場景核心,內容、服務、設備正在快速接入大屏,豐富了用戶的使用場景,OTT大屏天然智能的交互屬性,使其成為家庭控制的中樞。

 

2018年OTTTV已經正式成為電視的第一入口,激活量持續上漲,截止至2018年11月,OTTTV規模已達到2.13億臺,智能電視設備1.72億+智能機頂盒4127臺。OTTTV正在逐步滲透51%的中國家庭用戶,而潛藏在激活設備之后的,是6億消費群體用戶,截止至2018年11月,OTT設備覆蓋人群達到5.76億人,潛在消費價值不可估量。

 

隨著電視形態的持續進化,用戶對電視訴求從單一專項多元化,消費者對智能電視娛樂功能關注度,進一步集中在視頻聊天、體感游戲、語音操作等多樣化的功能。用戶對智能電視功能的關注點,已不再局限于“看電視”,AI、AR等新技術在大屏的應用,推動客廳娛樂不斷豐富。

 

康佳電視憑借其自身的終端優勢,位列于市場的第一陣營,與其他的四大品牌共同占據激活量破億的主流陣營,占總體OTTTV市場規模的64%。

 



黑維煒總經理表示,康佳憑借其優質的OS系統以及業務拓展能力,正在為康佳不斷帶來新用戶和新機遇,吸引眾多合作伙伴加入,為康佳OTT生態共同體提供持續增長強動力。在康佳YIUI系統的合眾合作下,用戶規模持續上漲,攀升至3650萬,每年新增用戶約700萬,穩居行業的第一陣營。

 

康佳生態系統覆蓋多場景用戶,其中包括家庭用戶、景區用戶、商旅用戶、社區用戶、商業樓宇用戶,在開放合作的機會下,康佳OTT生態共同體用戶將共享康佳背后的無界商業價值。




奧維互娛總經理黑維煒表示,從康佳、KKTV的家庭用戶組成來看,其主力主要是具有一定消費能力的25~34歲消費人群,中高學歷、公司白領以及更高的職務菁英是康佳電視機的主要覆蓋用戶群體。

 

而在家庭結構中,康佳用戶主要以三口之家為主,家庭中擁有7歲以上孩子比例的用戶超過68%。康佳家庭用戶6成以上具有獨立住房,7成以上擁有自己的私有出行工具。在整個家庭消費習慣的統計來看,康佳家庭用戶更注重健康與教育,享受當下的同時,也為未來生活做足打算。

 

最后,黑維煒總經理總結道,未來OTT將是頭部企業間的競逐場,“OTT生態共同體”將成為主流模式,運營力將為競逐核心力量。